Le CESP publie une grille comparative sur la mesure publicitaire au sein de YouTube et Facebook

Alors que les marques réclament de plus en plus de transparence au sein du marché publicitaire et un meilleur retour sur investissement pour leurs dispositifs, la mesure indépendante et fiable des campagnes devient essentielle. Sur ce point, la pression s’accentuent sur les plateformes “walled gardens”, puisqu’elles n’autorisent toujours pas de mesure indépendante et directe via des tags indépendants insérés dans leurs environnements. Elles préfèrent envoyer des informations aux mesureurs tiers, qui sont en France Adloox, Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Meetrics et Oracle Data Cloud’s Moat Measurement. La question se pose en particulier au sein de YouTube/Google et Facebook, qui captent à eux seuls 80 % du marché publicitaire en ligne. Le CESP a dressé un état des lieux de la mesure de l’inventaire de YouTube  et Facebook en publiant il y a quelques jours une grille comparative (datée septembre 2019).

À retenir. Pour un tracking plus transparent des performances, l’interprofession en France travaille sur la mise en place d’un identifiant partagé des campagnes, Trust.ID.