Le dispositif App Tracking Transparency d’Apple entre en application lundi 26 avril

Apple a annoncé, en marge de sa keynote du mardi 20 avril, que l’ensemble des applications au sein de l’App Store devront utiliser son framework App Tracking Transparency (ATT) à partir du lundi 26 avril sur IOS 14.5. Cela signifie que pour le tracking, les éditeurs d’applications auront désormais pour obligation de collecter le consentement de l’utilisateur avec une pop-up dédiée pour exploiter l’identifiant publicitaire mobile d’Apple, l’IDFA. Il leur incombera également de renseigner dans la fiche d’information de l’application toutes les formes de tracking utilisées (mail et nom par exemple) et d’“inclure une chaîne de finalités dans leur système” pour expliquer pour quelles raisons ils veulent suivre l’utilisateur.

À retenir. Le marché publicitaire craint une chute du taux d’opt-in pour l’IDFA, ATT obligeant les éditeurs d’applications à mettre en place une pop-up en plus de leur fenêtre de consentement. Ce qui aurait pour conséquences de dégrader les capacités de ciblage des mobinautes et la mesure de l’impact des campagnes.