Le Monde a augmenté d’un euro le tarif mensuel de ses offres d’abonnement numérique

Selon nos observations, confirmées par le titre, Le Monde a augmenté d’un euro le tarif mensuel de l’ensemble de ses offres numériques sans engagement depuis le jeudi 5 janvier. 

Le tarif de l’offre Essentiel passe ainsi de 9,99 à 10,99 euros mensuels, celui de l’offre Intégrale de 15,99 à 16,99 euros et le prix de l’offre Famille de 19,99 à 20,99 euros par mois. Le tarif de l’offre papier + numérique a également augmenté de 24,99 à 30 euros par mois. Sur les offres avec engagement d’un an, cela revient à une hausse de 10 euros du tarif annuel.

Des politiques tarifaires divergentes

Dans un contexte de hausse des prix des matières premières et de l’énergie, la majorité des grands quotidiens nationaux avaient déjà augmenté le tarif de leurs éditions papier fin 2022. 

Pour les abonnements numériques, sur lesquels les éditeurs misent beaucoup ces dernières années, les politiques divergent. L’acquisition de nouveaux abonnés étant de plus en plus difficile, les stratégies tarifaires agressives coexistent avec les tentatives d’optimisation du revenu moyen par lecteur via l’augmentation des prix et la segmentation des offres. 

Interrogé par mind Media, Emmanuel Alix, directeur numérique de L’Equipe rapporte ainsi que sa stratégie de segmentation des offres a contribué à une augmentation de la “life-time value” d’un abonné en ligne (revenu moyen qu’un abonné générera tout au long de sa relation avec le titre) de 21 % entre 2021 et 2022. L’éditeur avait d’abord segmenté, à partir de mai 2021, ses offres numériques en trois niveaux (9,99 euros, 11,99 euros et 15,99 euros par mois) et lancé des offres engageantes sur un an (avec un tarif mensuel inférieur de deux euros ). En avril 2022, le titre avait ensuite proposé ces trois offres (hors offres engageantes) sur application.

Le Figaro a expliqué à mind Media ne pas prévoir augmenter ses tarifs pour le moment, préférant développer l’”upsell” pour les abonnés souscrivant à l’offre à 9,99 euros par mois vers les deux autres offres plus onéreuses.