Le Parisien réfléchit à la mise en place d’un paywall au compteur

Le quotidien souhaite accélérer la croissance de ses activités numériques et étudie l’extension d’un “metered paywall” sur son site, qui s’appliquait jusqu’ici uniquement aux articles locaux.

LeParisien.fr se cherche et expérimente. En mars 2015, le groupe créait deux directions numériques distinctes : un directeur des activités numériques “d’audience”, pour les contenus gratuits, et une direction des activités numériques payantes et de la relation client. En septembre, c’était au tour de la rédaction numérique d’être réorganisée en deux pôles. L’un, composé d’une trentaine de journalistes, chargé du desk gratuit, pour alimenter le site en contenus “en temps réel”, et un autre, composé de six personnes, consacré aux formats enrichis et payants. “Nous expérimentons beaucoup de choses pour voir comment les abonnés réagissent. Nous testons notamment des formats payants autour des archives du journal. L’objectif est de trouver une valeur ajoutée à tout ce qui est fait pour le papier”, explique Julie Costes, directrice des activités numériques payantes et de la relation client au Parisien.

La diffusion numérique s’est élevée en 2015 à 13 282 exemplaires vendus, soit le double de 2014. “Nous sommes l’un des meilleurs titres de PQR mais le moins bon de PQN. C’est une belle progression, mais elle est encore insuffisante au regard de la diffusion globale du Parisien. C’est toujours un vrai challenge pour nous”, explique Julie Costes. L’objectif du titre est d’atteindre une diffusion numérique de 50 000 exemplaires d’ici 2020.

Paywall et informations locales

Cela pourrait passer par la mise en place d’un paywall au compteur sur l’ensemble du site. Depuis mars, le dispositif a déjà été mis en place pour les articles “Ma ville” (qui traitent de l’actualité locale) : il limite leur consultation à cinq par semaine, et bientôt à dix articles par mois. Le taux de transformation des lecteurs soumis au paywall s’élève à moins de 1 % sur le site et à environ 5 % sur l’application “Ma Ville”, lancée en avril. Au total, cette application – disponible sur IOS et Androïd – a été téléchargée 256 000 fois et a généré 1000 abonnements. “C’est encore peu, mais le taux de transformation est encourageant, ainsi que le nombre de visites : 5,2 millions sur le mois de décembre”, indique Julie Costes.

La généralisation du paywall qui est à l’étude fera d’abord l’objet d’expérimentations, notamment sur l’application du Parisien. Enfin, les articles “Ma ville” totalisant 2,5 millions de visiteurs uniques mensuels sur le site fixe, soit près d’un tiers de l’audience globale du Parisien.fr, le journal souhaite “reconstruire un volet local sur le numérique, où Le Parisien est encore très national”, explique Julie Costes. L’organisation de la rédaction et de la direction numérique devrait pour sa part rester inchangée.

Petit succès d’audience pour “Le Parisien Foot”

L’application “Le Parisien Foot”, lancée en septembre, fait des débuts timides. Elle a été téléchargée 30 000 fois et a généré 53 000 visites et 218 000 pages vues en décembre. L’application consacrée à l’actualité des clubs de football franciliens a toutefois enregistré une belle progression entre novembre et décembre : + 49 % de téléchargements, selon Julie Costes, qui relève que “les informations sur le PSG boostent les téléchargements”.