Accueil > Médias & Audiovisuel > Les acheteurs médias de plus en plus méfiants vis-à-vis de Twitter Les acheteurs médias de plus en plus méfiants vis-à-vis de Twitter Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 16 novembre 2022 à 17h51 - Mis à jour le 16 novembre 2022 à 18h11 Ressources Aux Etats-Unis, GroupM classe désormais Twitter dans les contextes médias à risque et recommande aux marques de suspendre leurs campagnes, selon un mémo adressé à ses clients, relayé par Digiday lundi 14 novembre. IPG Mediabrands et Havas ont déjà pris position en ce sens sur le marché américain au début du mois. À retenir. La presse américaine avait indiqué début novembre que plusieurs grands annonceurs ont annoncé mettre en pause leurs investissements publicitaires sur Twitter, en attendant davantage de visibilité sur l’évolution de la plateforme : Mondelez international (Oreo, LU, Milka…), General Mills (Géant Vert, Old El Paso, Häagen-Dazs…), General Motors (Chevrolet…), Pfizer, Audi et Volkswagen. Twitter est très dépendant des investissements publicitaires des grandes marques. Depuis le rachat de la plateforme par Elon Musk, les décisions prises (réduction de 50 % des effectifs, confusion sur les certifications payantes des utilisateurs, départs de plusieurs cadres…) ont effrayé le marché publicitaire. La réunion publique entre le dirigeant et des annonceurs mercredi 10 novembre, jugée chaotique, n’a pas rassuré. Jean-Michel De Marchi Achat médiaBrand safetyRéseaux sociauxRésultats économiques Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Des marques retirent leurs publicités de Twitter à cause de contenus pédopornographiques Analyses Pourquoi les plateformes ont vu leur croissance publicitaire ralentir au deuxième trimestre Le rapporteur de la Cnil veut sanctionner Criteo d'une amende de 60 millions d'euros E-commerce : Twitter annonce une intégration avec Shopify Tribunes gratuit "Les marques doivent mieux optimiser leur politique de brand safety" Données personnelles : la FTC inflige 150 millions de dollars d’amende à Twitter essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
