Les détails sur la nouvelle offre de deals ID de Smart AdServer

Le SSP français a lancé Smart Deal+ pour simplifier le processus d’achat des deals ID communs à plusieurs éditeurs et en augmenter le reach.

Fin mai, Smart AdServer, qui propose un adserver et une SSP, annonçait le lancement de Smart Deal+, une offre publicitaire qui permet aux annonceurs de conclure des deals ID auprès de plusieurs éditeurs en même temps, par verticales (ciblage par formats, socio-démographiques, centres d’intérêt…). Ces offres seront d’abord locales, puis régionales, voir mondiales. “Les deals ID résolvent un certain nombre de problèmes propres au programmatique, mais un sur deux présentent un problème : erreurs humaines de programmation (date mal insérée, mauvais choix de support et de format…) et problèmes techniques font perdre beaucoup de revenus aux éditeurs”, explique Cyrille Geffray, CEO de Smart AdServer.

L’un des enjeux consiste donc à simplifier la gestion des deals et d’augmenter leur reach. Cette offre est 100 % transparente et elle ne nécessitera pas d’implémentation technique pour les éditeurs. Les deals ID représentent aujourd’hui 20 % des revenus programmatiques de la société française. Smart Deal+ doit générer entre 50 et 100 millions d’euros de volume d’achat en 2018 (le volume d’achat total de l’entreprise sera compris entre 150 et 200 millions d’euros cette année). Ses revenus nets visés en 2017 sont de plus ou moins 35 millions d’euros (23 millions réalisés en 2016).

Par ailleurs, le SSP est devenu compatible en header bidding début juin, en lançant son header tag. Quelques dizaines d’éditeurs l’ont inscrit sur leurs pages. “Cela va nous permettre d’accéder à des éditeurs, notamment américains ou allemands, qui ne souhaitent pas quitter DFP, l’adserver de Google. Nous leur apporterons notre expertise mobile”, selon Cyrille Geffray. La société française tire 50 % de ses revenus du mobile.

Selon nos informations, Smart Adserver a recruté Michael Nevins comme chief marketing officer basé à New-York. Il était head of product marketing chez Taboola.