Les Echos lance un rendez-vous du soir au sein de son application mobile

Les Echos propose désormais, au sein de son application mobile, le “18-20”. Cette nouvelle entrée éditoriale, visible après la mise à jour de l’application, met en avant quotidiennement à 18h une sélection de 15 articles parmi les 120 à 130 publiés chaque jour par la rédaction. Neuf articles sont sélectionnés par le nouveau pôle Audience et engagement de la rédaction, et six sont personnalisables par l’utilisateur. Ils sont présentés sous la forme de cartes verticales, que l’on peut “swiper”, avec un soin apporté au visuel.

À retenir. L’initiative revêt une forte composante de marketing éditorial, afin de mettre en valeur certains articles produits dans la journée, et dynamiser les audiences du début de soirée. Celles-ci ont totalisé 3,3 millions de visites en décembre, pour 14,6 millions de pages vues (ACPM). “C’est un format principalement destiné au recrutement et à la fidélisation des abonnés, en particulier les plus jeunes”, souligne auprès de mind Media Christophe Jakubyszyn, directeur de la rédaction. Le journal revendique 84 000 abonnés numériques. Les contenus sélectionnés sont pour l’instant gratuits. Une partie deviendront payants.