Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les enjeux de la rentrée pour les acteurs des médias et de la publicité en ligne Les enjeux de la rentrée pour les acteurs des médias et de la publicité en ligne Relance du marché publicitaire, partage de la valeur, nouveau marketing, transparence des pratiques, abonnements... les problématiques des marques, régies, agences, médias et adtechs vont être exacerbées par la crise économique. Par . Publié le 22 août 2020 à 14h52 - Mis à jour le 22 août 2020 à 14h52 Ressources mind Media publie un numéro spécial de 50 pages qui présente les principaux défis auxquels vont être confrontés cet automne les éditeurs médias, les agences, les annonceurs et leurs partenaires technologiques, à travers une sélection de dossiers, d’analyses, d’entretiens et de chiffres de marché récemment publiés. Le numéro complet est accessible ici en version PDF : Les articles de ce numéro : Mercedes Erra (BETC – Havas) : “Faisons des Etats Généraux de la communication utiles et efficaces” Laurent Habib (AACC) : “Il faut instituer une vraie culture de l’immatériel au cœur des politiques publiques” Antoine Dubois et Sébastien Valentin (Accor) : “Notre groupe est conscient qu’il faudra réinvestir massivement en communication à la reprise” Guillaume Planet (Groupe SEB) : “Pour mieux surmonter la crise, il faudra favoriser davantage les ponts entre le marketing et les autres services de l’entreprise” EN CHIFFRES : Les leçons de la crise publicitaire pour le numérique au 1er semestre 2020 en 5 graphiques Les perspectives du marché publicitaire en ligne au 2e semestre en 3 graphiques Pierre Calmard (Dentsu Aegis Network) : “Accélérons la plateformisation des offres et outils publicitaires pour une meilleure productivité” Jean-Michel Baylet (APIG): “Les plateformes doivent être neutres pour que le contrôle revienne aux producteurs d’information” Philipp Schmidt (Prisma Media Solutions) : “L’achat média doit devenir un acte militant” Frédéric Daruty (20 Minutes) : “Eliminons les intermédiaires publicitaires qui n’apportent pas de valeur” Stéphane Duret (ex-LVMH) : “L’achat responsable va sortir renforcé de la crise, la communication des marques doit évoluer” Partage de la valeur : l’heure est à la souveraineté française et européenne pour la publicité Publicité responsable : les professionnels de la publicité doivent prendre des initiatives structurelles pour intégrer la contrainte écologique Abonnements numériques : Les médias d’actualités devront capitaliser sur leurs très bons résultats Abonnements numériques : comment les éditeurs veulent maximiser le revenu par utilisateur avec les paywalls dynamiques Corinne Mrejen (Les Echos – Le Parisien) : “Changeons les dispositifs publicitaires et la façon de mesurer leurs performances” Publicité en ligne : 5 enseignements tirés du retail media pendant la crise Achat programmatique : la part d’acheteurs inconnus progresse dans les revenus des régies Ciblage publicitaire : les identifiants uniques peuvent-ils remplacer les cookies tiers ? AdtechAgencesCovid-19DuopolePublicité programmatiqueStratégies annonceursSurmonter la criseTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire [Spécial été] La veille de mind Media en juillet 2020 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
Laurent Habib (AACC) : “Il faut instituer une vraie culture de l’immatériel au cœur des politiques publiques”
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