Une étude publiée en 2022 par le Pew Research Center faisait état de la montée en puissance de TikTok comme source d’information pour les jeunes générations : en 2022, 10 % des jeunes américains de 18 à 31 ans (et 16 % des 13-17 ans) allaient ainsi chercher de l’information régulièrement sur la plateforme.
Pour s’adapter à ces nouveaux usages, et malgré les nombreuses polémiques entourant la plateforme (protection des données, effet sur les jeunes générations, etc.), les médias d’information français ont progressivement investi TikTok à partir de 2020. Avec 4 millions d’utilisateurs suivant son compte, le producteur de vidéos courtes Brut est aujourd’hui le média français comptant le plus d’abonnés. Sur sa page, on retrouve peu ou prou les mêmes contenus que sur son compte Instagram (comptant un million d’abonnés de moins) : vidéos explicatives sur un sujet d’actualité, interviews de personnalités, vulgarisation scientifique, etc.
S’adresser aux jeunes générations
Si pour Brut, qui n’a pas souhaité répondre à nos questions, la diversification sur l’ensemble des réseaux sociaux semble naturelle, pour les acteurs plus traditionnels, l’objectif est avant tout de toucher des audiences qui ne consomment plus ou peu leurs contenus.