Les sites du groupe Le Monde sortent à nouveau du label Digital Ad Trust

Selon les constats de mind Media lundi 31 mai mai, les sites du groupe Le Monde – Le Monde, L’Obs, Telerama, Courrier International et Le HuffPost – ne sont plus labellisés par le Digital Ad Trust. Le label avait déjà été suspendu une première fois au premier trimestre 2020 pour pointer son manque de souplesse et d’intérêt pour les acheteurs médias, puis réintégré en octobre de la même année, pour un test : si la régie ne constatait pas d’attrait suffisant pour les agences et les marques, elle se retirerait. MPublicité n’a cette fois-ci pas souhaité commenter l’information.

Trois sites réintègrent la liste des sites labellisés

Dans le même temps, trois sites viennent de retrouver leur label. Depuis mars 2018, Leboncoin Groupe l’a obtenu pour cinq sites de petites annonces : Leboncoin, Agriaffaires et Machinery Zone (groupe MB Diffusion, filiale de Leboncoin, d’avril 2019 à octobre 2020), L’Argus (de juillet 2019 à novembre 2020) et Neowebcar (d’octobre 2019 à novembre 2020). Depuis janvier dernier, seul Leboncoin le conservait encore. Selon nos constats, Agriaffaires et Machinery Zone viennent de retrouver le leur. Fin 2020, le directeur général de MB Diffusion, Thomas Churchill, avait expliqué à mind Media la perte du label par un problème lié à la nature des sites Agriaffaires et Machinery Zone : s’ils affichaient des taux de brand safety inférieurs aux normes fixées par le label, c’était en raison des attaques de bots fréquentes sur les sites de petites annonces, et ce malgré l’utilisation d’un outil dédié.

Le groupe Solocal a fait labelliser deux sites d’annuaires depuis avril 2019 : Pages Jaunes et Ooreka. Ce second, qui l’avait perdu en début d’année pour ne pas avoir fait parvenir dans les temps les données trimestrielles nécessaires au maintien du label selon le groupe, vient de le récupérer. 

Par ailleurs, une douzaine de sites appartenant aux groupes EBRA et Nice Matin, ainsi que La Provence, viennent d’augmenter le périmètre de leur label de “Display classique” à “Display classique et vidéo”. 01Net (Next Interactive) est lui passé du “Display vidéo” au “Display classique”. 

23 sites de moins par rapport à début 2020

Au 31 mai 2021, 119 sites ont donc le label Digital Ad Trust, contre 142 début 2020. Dans le détail, 59 l’ont pour le “Display classique” (49 %), 53 pour le “Display classique et vidéo” (44 %) et sept pour le “Display vidéo” (6 %). Il n’y a eu que quatre nouveaux sites primo-labellisés en 2020, le dernier était Météo France, en octobre. 

En mars, les associations professionnelles à l’origine de cette initiative (SRI, UDECAM, Geste, UDM, ARPP et IAB France) ont annoncé un nouveau référentiel. Les premières certifications seront délivrées à l’automne 2021.