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Accueil > Médias & Audiovisuel > Les vidéos de TikTok plus performantes que celles de Meta

Les vidéos de TikTok plus performantes que celles de Meta

Par Paul Roy. Publié le 19 septembre 2022 à 18h14 - Mis à jour le 20 septembre 2022 à 16h52
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Un document interne à Meta consulté par le Wall Street Journal a révélé que les formats vidéo courts Reels de Facebook et Instagram généreraient 17,6 millions d’heures de visionnage par jour, soit moins de 10 % des 197,8 millions d’heures des vidéos visionnées quotidiennement sur TikTok, a rapporté le média lundi 12 septembre. La note indique également que l’engagement sur les vidéos serait en baisse de 13,6 % sur les quatre semaines précédant l’article, et que “la plupart des utilisateurs de Reels n’ont aucun engagement”. La principale raison avancée est le manque de contenus Reels sur Instagram : seulement 20,6 % des 11 millions de créateurs de contenus américains publient sur la plateforme au moins une fois par mois.

À retenir. La concurrence de TikTok (ByteDance) pour les médias sociaux américains est de plus en plus sérieuse, et contribue au ralentissement de la croissance de leurs utilisateurs et de leurs revenus aux derniers trimestres. Au deuxième trimestre 2022, pour la première fois de son histoire, Meta a enregistré un recul de son chiffre d’affaires sur un trimestre (- 1 %).

Paul Roy
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