Accueil > Médias & Audiovisuel > Les vidéos de TikTok plus performantes que celles de Meta Les vidéos de TikTok plus performantes que celles de Meta Par Paul Roy. Publié le 19 septembre 2022 à 18h14 - Mis à jour le 20 septembre 2022 à 16h52 Ressources Un document interne à Meta consulté par le Wall Street Journal a révélé que les formats vidéo courts Reels de Facebook et Instagram généreraient 17,6 millions d’heures de visionnage par jour, soit moins de 10 % des 197,8 millions d’heures des vidéos visionnées quotidiennement sur TikTok, a rapporté le média lundi 12 septembre. La note indique également que l’engagement sur les vidéos serait en baisse de 13,6 % sur les quatre semaines précédant l’article, et que “la plupart des utilisateurs de Reels n’ont aucun engagement”. La principale raison avancée est le manque de contenus Reels sur Instagram : seulement 20,6 % des 11 millions de créateurs de contenus américains publient sur la plateforme au moins une fois par mois. À retenir. La concurrence de TikTok (ByteDance) pour les médias sociaux américains est de plus en plus sérieuse, et contribue au ralentissement de la croissance de leurs utilisateurs et de leurs revenus aux derniers trimestres. Au deuxième trimestre 2022, pour la première fois de son histoire, Meta a enregistré un recul de son chiffre d’affaires sur un trimestre (- 1 %). Paul Roy InstagramStreaming vidéoVidéo programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Social Media Club [Social Media Club] Un point sur la creator economy Meta lance des segments publicitaires BtoB sur Facebook [Info mind Media] Vodafone veut construire une alternative aux cookies avec d’autres opérateurs télécoms européens Analyses Pourquoi les plateformes ont vu leur croissance publicitaire ralentir au deuxième trimestre Vidmob, plateforme d’optimisation des créations publicitaires, lève 110 millions de dollars Amazon veut développer son activité de marketing d’influence L'activité publicitaire d'Amazon en hausse de 18 % au deuxième trimestre Les revenus trimestriels de Meta en baisse pour la première fois Snap enregistre un fort ralentissement de sa croissance au deuxième trimestre 2022 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?