L’IAB lance Project Rearc, un appel à contribution pour une alternative au cookie tiers

Lors de son rendez-vous annuel IAB ALM lundi 10 février, l’IAB a présenté Project Rearc, son projet de construction d’une alternative technique au cookie tiers avec l’IAB Tech Lab, le gouvernement et d’autres organisations interprofessionnelles. L’organisme veut ainsi réunir agences, éditeurs, sociétés adtechs et plateformes pour créer un nouvel identifiant publicitaire qui fonctionnera dans tous les navigateurs et contextes réglementaires sans reposer sur le cookie tiers. Selon AdExchanger, cet identifiant – qui requiert des technologies qui n’ont pas encore été développées – reposera sur l’utilisation d’un mail ou un numéro de téléphone encrypté, transmis ensuite dans la chaîne de valeur programmatique. 

À retenir. L’annonce de Google concernant la suppression des cookies au sein de Chrome d’ici deux ans pousse les acteurs à trouver des solutions alternatives en interne ou via des alliances (lire notre dossier). Ce projet proposé par l’IAB – même si ses échéances et son contenu ne sont pas encore précisés – répond à une volonté du marché pour une alternative au cookie émanant d’une instance neutre.