L’IAB Tech Lab crée un groupe de travail pour aligner les “pratiques programmatiques” et améliorer la transparence

Alors que de nouvelles pratiques discutables ont récemment été dénoncées dans l’industrie programmatique, comme le bid caching et le manque de neutralité de certains wrappers de header bidding (lire sur notre site), l’IAB Tech Lab veut améliorer la transparence.

L’organisation, qui est déjà chargée de normer les enchères via le standard OpenRTB, estime désormais cette approche insuffisante. Elle souhaite aller plus loin en invitant toutes les parties prenantes à mieux échanger, en annonçant la création dans un communiqué, lundi 5 novembre, d’un groupe de travail baptisé “Programmatic Practices Task Force”. L’objectif : aligner la compréhension des mécaniques d’enchère par les acheteurs et les vendeurs. “Une vraie transparence en programmatique peut venir d’une entente entre toutes les parties prenantes autour de la manière dont les standards doivent être mis en place”, précise Jennifer Derke, product manager de l’IAB Tech Lab, dans le communiqué. Le groupe de travail se réunira pour la première fois mi-novembre.