L’interprofession publicitaire propose de faire de 2020 une année blanche pour les stratégies marketing

L’UDM, l’Udecam et Ebiquity ont partagé leurs prévisions concernant la reprise des investissements publicitaires post-covid lors d’une réunion Media Team organisée par l’UDM jeudi 11 juin, dont les conclusions sont rapportées sur le site de cette dernière. En raison de la crise publicitaire, l’interprofession suggère de ne pas intégrer les performances de l’année 2020 dans les stratégies des annonceurs pour 2021 et dans leurs prochaines négociations avec leurs partenaires agences, régies et prestataires technologiques. L’Udecam et Ebiquity estiment par ailleurs que l’inflation des tarifs publicitaires entre septembre et décembre prochains, en raison de la relance de la demande, pourrait respectivement atteindre 6 et 4 % par rapport à l’année dernière en télévision.

À retenir. Les estimations concernant le recul des investissements publicitaires en 2020 varient : l’Udecam est la plus confiante avec 15 %, 17 % pour l’Irep et France Pub, 18 % pour l’IAB Europe et jusqu’à 21 % pour Ebiquity.