L’interprofession travaille à la traçabilité du mode d’achat programmatique avec Edipub

Une initiative en faveur de la transparence du programmatique a été initiée fin 2017 par l’interprofession. L’UDA, l’Udecam, le SRI, le SNPTV et SEPM ont en effet demandé à Edipub, association des professionnels de la publicité, de travailler sur la traçabilité du mode d’achat programmatique. L’objectif est de mettre en place un identifiant de suivi des campagnes, baptisé TrustID.

Son président, Emmanuel Guyot, également directeur de la stratégie de monétisation de TF1 Publicité, a profité de la Journée digitale, organisée mercredi 20 juin par l’IREP, le CESP et l’IAB France, pour faire état de l’avancée de ses travaux : “Les annonceurs n’arrivent pas à faire le lien avec les médias pour récupérer toutes les informations pour piloter leurs campagnes et vérifier l’efficacité de leurs investissements. Comme en radio, en télévision et en presse, il est nécessaire de mettre en place un identifiant de suivi des campagnes. Nous avons interrogé les SSP et les DSP pour savoir où le greffer. TrustID est une clé de rapprochement où devront obligatoirement figurer le nom de l’annonceur, de la marque et du produit”.

Les principales plateformes publicitaires, dont Google, AppNexus et FreeWheel, indiqueront cet été à Edipub les temps de développement nécessaires pour mettre en place TrustID. Outre permettre aux annonceurs de s’assurer de l’exécution effective des prestations, cette initiative doit aussi permettre aux éditeurs de connaître les annonceurs qui achètent son inventaire.