L’UDA espère l’identifiant unique de campagne “Trust ID” pour mi-2019

Lors de l’IAB Tech Summit organisé vendredi 30 novembre par l’IAB France et l’IAB Europe (700 participants au fil de la journée selon les organisateurs), Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’UDA, a fait un point d’étape sur Trust ID, l’identifiant unique interprofessionnel sur lequel travaillent acheteurs et vendeurs d’espaces. Concrètement, le projet passe par un bout d’identifiant qui serait individualisé et unique pour chaque campagne  (exemple : abcd) et qui viendrait compléter les différents identifiants d’autres partenaires (exemple : abcd.1234 pour un partenaire A, abcd.5678 pour un partenaire B, etc.).

Les GAFA en ligne de mire

Trust ID est géré par l’association interprofessionnelle EdiPub et rassemble l’UDA, le SRI, le SNPTV, le SEPM et l’UDECAM. “Le changement des pratiques se fera sur la durée et via un ensemble de réformes complémentaires et convergentes. Le label Digital Ad Trust en fait partie, mais aussi notre Guide de la transparence – sur le point de paraître -, notre référentiel de l’efficacité publicitaire, ou encore la mise en place de Trust ID que nous espérons pour mi-2019 : l’objectif est de tracer finement chaque investissement média d’un annonceur sur toute la chaîne d’acteurs programmatiques, notamment pour redonner aux acheteurs la traçabilité et le reporting des campagnes”, explique Didier Beauclair, directeur stratégie et média de l’UDA, interrogé par mind Media.

L’un des sujets est également de mettre fin aux walled gardens de Google et Facebook : le premier conserve une certaine opacité sur les résultats des dispositifs, tandis que le second a depuis le printemps cessé de partager son identifiant utilisateur avec les agences médias (lire nos détails). Ce projet semble semble aller à l’encontre de leurs intérêts business.

D’où deux questions en suspens : Ce procédé sera-il réllement utilusé par les annonceurs au niveau opérationnel ? Acheteurs et vendeurs indépendants seront-ils assez puissants et persuasifs pour convaincre ou contraindre les plateformes de l’utiliser ?