L’UDA veut décrypter la chaîne de valeur et instaurer une nouvelle mesure

Etienne Lecomte, président de l’UDA (et par ailleurs directeur général Europe et VP exécutif du groupe Bel) et Jean-Luc Chetrit, directeur général, ont dévoilé jeudi 7 décembre le programme “Audace 2020”.

Il vise notamment à créer une “rupture”  dans la publicité en ligne en France, via plus de transparence et d’innovation. L’UDA enclenche ou participe pour cela à sept initiatives : rapprochement avec les start-up, label DAT, créativité publicitaire…

Mais elle veut surtout “co-construire” la transparence de la chaîne programmatique avec ses partenaires, ou l’imposer si certains ne jouent pas le jeu. Sur ce volet, trois objectifs ont été définis : pouvoir connaître le coût du média (quel acteur intervient et prend une commission, avec quelle marge, pour quelle opération) permettre la traçabilité des impressions, et assurer la brand safety des marques.

Deux annonces majeures sont à retenir : un groupe de travail va être créé avec l’Udecam et, fait notable, le cabinet Ebiquity, pour définir et instaurer les outils pratiques permettant ce décryptage de la chaîne de valeur programmatique. Les positions des vendeurs (éditeurs, régies, SSP) et des acheteurs sont en effet éloignées sur qui possède les informations et doit donc assurer le reporting des campagnes aux annonceurs.

Deuxième annonce forte à retenir du programme de l’UDA : la volonté d’améliorer la mesure des campagnes et leur comparaison : l’association veut créer un nouveau référentiel de l’efficacité des campagnes avec Bearing Point, Kantar, Médiamétrie, l’Udecam, le CESP et l’IREP. 

Les plateformes aussi

Parmi les autres déclarations à retenir d’Etienne Lecomte et Jean-Luc Chetrit :

• “Quand nous disons que la chaîne de valeur doit être plus transparente et que nous voulons un nouveau référentiel de mesure, cela concerne aussi Facebook et Google. Les chiffres fournis au marché ou utilisés à des fins commerciales doivent être systématiquement certifiés.”
   
• “Nous ne voulons pas être des donneurs de leçons, mais nous n’encouragerons pas les annonceurs à communiquer dans des espaces non transparents. Nous produirons des recommandations sous différentes formes.”