M6 Publicité ouvre la publicité segmentée à l’achat programmatique garanti

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5 avril 2022 à 16h30

Mis à jour le 5 janvier 2026 à 16h13

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M6 Publicité a annoncé lundi 4 avril le lancement d’une offre d’achat en programmatique garanti depuis sa SSP Freewheel pour ses inventaires de publicité TV segmentée sur les DSP de The Trade Desk et de Xandr. McDonald’s – avec son agence média Starcom – et MaVoitureCash – avec Repeat Group – en sont les premiers clients. L’offre a vocation à s’ouvrir à d’autres DSP, selon le JDN.

À retenir. La régie publicitaire du groupe M6 proposait déjà depuis septembre 2021 un achat automatisé au CPM de ses inventaires de télévision linéaire et segmentée via la place de marché Adkymia de Realytics. Sa directrice générale adjointe en charge du numérique, Hortense Thomine Desmazures, indiquait au JDN mi-mars tester dans le même temps la mise à disposition de ces inventaires en programmatique en open RTB, ce qui serait une première sur le marché français.

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