Meta lance un abonnement payant pour la certification sur Instagram et Facebook

Meta a annoncé dimanche 19 février le lancement d’une formule d’abonnement, baptisée Meta Verified, permettant à ses utilisateurs de Facebook et Instagram de certifier leurs comptes. Testée dans un premier temps en Nouvelle-Zélande et en Australie, elle sera commercialisée à un prix mensuel de 11,99 dollars par mois sur le web et 14,99 dollars par mois sur application. En plus d’un badge de vérification et diverses options liées à la sécurité de leur compte, les abonnés auront accès à des fonctionnalités exclusives pour communiquer et à une visibilité accrue sur les plateformes du groupe.

À retenir. Meta, dont le modèle repose essentiellement sur la publicité ciblée, voit son modèle mis à mal par les restrictions d’Apple sur mobile et les sanctions infligées par les régulateurs. Son repositionnement stratégique sur le métavers est pour le moment un échec, notamment du fait d’usages trop faibles. À l’image de Twitter avec Blue ou Snap avec Snapchat+, le payant est une option de plus en plus envisagée par les plateformes sociales, dans un contexte de fragilisation de leur modèle publicitaire.