Meta propose à l’UE une offre d’abonnement à ses réseaux sociaux sans publicité ciblée

Meta aurait présenté à l’Union européenne en septembre un projet proposant une formule payante de Facebook et Instagram pour éviter les publicités ciblées, selon le Wall Street Journal du mardi 3 octobre. Ce projet aurait été soumis aux autorités de protection des données personnelles et à la Commission, pour une mise en œuvre dans les mois qui viennent. L’abonnement coûterait environ 10 euros par mois pour Facebook ou Instagram sur PC, plus 6 euros par compte additionnel. Sur mobile, il s’élèverait à 13 euros pour tenir compte des commissions des boutiques d’applications. 

La Cnil irlandaise a infligé une amende de 390 millions à Meta en janvier, estimant que les bases juridiques du traitement des données utilisé pour servir de la publicité ciblée étaient en infraction avec le RGPD. Le groupe cherche des moyens de se mettre en conformité, en plus de l’opt-in qu’il prévoit de mettre en place fin octobre. Le DMA va imposer par ailleurs à Meta de recueillir le consentement des utilisateurs pour pouvoir croiser les données de ses différentes plateformes, sans qu’un opt-out les empêche d’y accéder. 

TikTok teste aussi une version payante

L’initiative de Meta semble davantage motivée par l’adaptation à la réglementation que par la diversification de ses revenus, contrairement à Snapchat par exemple qui propose une formule payante offrant des fonctionnalités supplémentaires. Elle s’apparente aux cookie walls mis en place par les médias, qui conditionnent l’accès au service à l’acceptation du recueil de données personnelles ou de la formule payante. Des dispositifs dont la légalité repose sur un tarif “raisonnable” selon la Cnil et la CJUE. 

TikTok, de son côté, teste une version de son application sans publicité à 4,99 dollars par mois, a appris Variety lundi 2 octobre. Le test est réalisé hors Etats-Unis, mais Bytedance ne révèle pas s’il concerne l’Europe.