Nestlé crée une équipe adtech rassemblant des experts de ses partenaires agences

Nestlé va mettre en place aux États-Unis et au Royaume-Uni une équipe baptisée Global Digital Media Center of Competencies (DCoC) qui rassemblera ses experts numériques ceux ssus des groupes WPP, Publicis, Dentsu et IPG, avec lesquels la marque travaille, rapporte The Drum mercredi 13 novembre. Dirigée par Sebastien Szczepaniak, global head of sale and e-business, ses membres et leur nombre ne sont pas encore connus. Ce pôle aura pour mission d’améliorer l’efficacité et la responsabilité des investissements publicitaires en ligne de Nestlé en travaillant sur les problématiques d’audience, de retail media, de dynamic creative optimization (DCO), de transparence de l’achat média et de contractualiser avec les DSP et les SSP. 

À retenir. Nestlé teste ce nouveau modèle de collaboration avec ses partenaires agences afin de mieux appréhender les problématiques adtech et mieux négocier avec les acteurs du marché. Le groupe s’est déjà équipé de sa propre DMP et a réduit le nombre de SSP avec lesquels il travaille de 65 à 10 cette année.