Observatoire e-pub : les 5 tendances à retenir au S1 2019

Le SRI et l’Udecam ont présenté vendredi 12 juillet les résultats de l’Observatoire de l’e-pub, dorénavant réalisé par le cabinet de conseil Oliver Wyman qui a succédé à PwC.

1. Le nouveau prestataire de l’étude a redressé les résultats de l’Observatoire 2018 en réévaluant certains acteurs et périmètres : le marché de la publicité en ligne 2018 est donc réévalué à 5,25 milliards d’euros (contre 4,9 milliards) soit + 8 %. Le levier retail media (search sur les sites e-commerce et formats publicitaires des e-commerçants) et Amazon ont notamment été revalorisés.

2. Le marché, en croissance de 13 % au S1 2019 vs S1 2018, est largement porté par le search (43 % des recettes), dont les revenus ont augmenté de 10 % par rapport à l’année dernière, et le social media (24 % des revenus) en forte hausse de 20 %.

3. Une nouvelle définition de la publicité native a par ailleurs été adoptée par l’étude : “Le native advertising désigne tout type de publicité qui, par sa forme, son emplacement et son contenu, ressemble et s’intègre fortement aux contenus éditoriaux, e-commerçants, et UGC du site support qui la diffuse. Le social est donc par nature natif”. Redressée, la publicité native, portée par le social, croît ainsi de 19 % par rapport au S1 2018, à 780 millions d’euros. 

4. Si au S1 2018, le social (majoritairement Facebook) et le search (majoritairement Google) contribuaient à hauteur de 94 % à la croissance du marché, le chiffre est de 78 % au S1 2019 avec Oliver Wyman. Le cabinet de conseil justifie cette différence par la croissance du display hors social, deux fois plus forte (13 %) que l’an dernier (6 %).

5. Enfin, l’Observatoire met en relief la poursuite de l’augmentation des investissements en programmatique : ils dépassent les 50 % des montants totaux investis en display et sont largement portés par le mobile (+ 30 % en un an), à 144 millions d’euros.

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