Omnicom Media Group lance une nouvelle version de son outil d’optimisation des campagnes multi-écrans

Alors que les audiences de la télévision ont tendance à s’éroder, agences et annonceurs cherchent des outils pour optimiser le mix TV et vidéo en ligne dans leurs campagnes.

Alors que l’audience de la télévision classique tend à décliner auprès de certaines catégories de la population, de plus en plus d’annonceurs cherchent une couverture additionnelle dans l’univers numérique. Cela nécessite des outils d’un nouveau genre. En juin 2015, Médiamétrie a lancé le GRP vidéo pour proposer aux acheteurs un outil de mesure commun afin de pouvoir comparer les performances des campagnes en télévision avec celles sur la vidéo en ligne. Mais il tarde à s’imposer (lire sur notre site). 

Notamment parce que certaines agences utilisent des dispositifs propriétaires semblables. L’outil de média-planning Pop Écrans, dont Omnicom Media Group a annoncé une nouvelle version dans un communiqué mardi 4 avril, lui permet par exemple de réaliser depuis cinq ans un panel unique couplant audience TV et numérique. “Pop Ecrans nous permet d’évaluer les principales offres vidéo du marché (Google, Facebook, TF1, M6, FTV, Canal +, Advideum, Overviews et Teads, ndlr) pour assurer aux annonceurs qu’ils ne paient que les vidéos qui touchent la bonne cible au bon niveau de prix”, explique Corinne Abitbol, qui dirige le département études et recherche d’Omnicom Media Group.  

Trouver le meilleur mix

Cette nouvelle version est un outil interne développé avec Popcorn Media. Cette société française, filiale du groupe Ipsos, est spécialisée dans le développement de logiciels de media-planning TV et radio. Pop Ecrans mesure plusieurs indicateurs, dont la couverture additionnelle, le coût du point de couverture et le souvenir publicitaire global. Dans son communiqué, Omnicom Media Group indique être ainsi “en mesure de connaître le meilleur mix TV + vidéo online et ainsi maximiser les points de contacts sur quatre cibles majeures achetées en télévision (les individus 15-24 ans, les 15-34 ans, les 25-49 ans et les femmes 25-49 ans).”