OpenX, Sovrn, Rubicon Project, PubMatic, SpotX, et Telaria forment une coalition pour des standards programmatiques

Le marché de la publicité en ligne multiplie les initiatives pour apporter plus de transparence et d’efficacité à ses pratiques. Dernière initiative en date, la formation d’une coalition par les adexchanges OpenX, Sovrn, Rubicon Project, PubMatic, SpotX, et Telaria, rapporte ExchangeWire mercredi 17 octobre. Ces derniers ont publié une lettre ouverte adressée aux annonceurs et aux éditeurs pour détailler leur volonté de créer “une place de marché programmatique durable, de haute-qualité et de confiance”.

Les trois principes fondamentaux mis en avant, et rédigés avec l’aide de l’économiste en chef de Microsoft, sont la qualité (via notamment une standardisation des formats publicitaire), la transparence (en particulier au sujet des frais collectés par les acteurs de la chaîne programmatique) et l’équité (ne pas favoriser un acteur plus qu’un autre, même involontairement). La coalition, qui a vocation à accueillir d’autres acteurs, s’engage à faire certifier le respect de ces principes par le TAG (Trustworthy Accountability Group) puis à le faire valider par un tiers de confiance.