Depuis trois ans, les projets de DMP / CDP nouvelle génération se sont multipliés chez les régies des principaux éditeurs d’informations français, à la fois pour prendre au mieux le virage du marché sur le tracking utilisateur, mais aussi pour se passer des solutions des acteurs du cloud marketing (Adobe, Oracle, Salesforce…), souvent mal dimensionnées pour leurs besoins.
En parallèle, le développement du marché des abonnements numériques a poussé les éditeurs à constituer leur propre stack technologique pour l’acquisition et la fidélisation de leurs abonnés.
Le média devient e-commerçant
La CDP, visant à exploiter l’ensemble des données propriétaires d’une marque ou d’un éditeur (CRM, parcours de navigation…) pour l’activation marketing, et plutôt utilisée côté annonceur et e-commerçant, devient naturellement envisagée. “Aujourd’hui, l’éditeur qui développe le modèle par abonnement est devenu un annonceur e-commerce comme un autre.