Privacy Sandbox : le navigateur Brave désactive le dispositif de ciblage par cohortes FLoC

Brave a annoncé lundi 12 avril qu’il désactivait FLoC, le dispositif de ciblage par cohortes de groupes d’intérêts proposé par Google dans le cadre de sa suite d’alternatives aux cookies tiers Privacy Sandbox, dans la dernière version de son navigateur. Il accuse notamment FLoC d’utiliser et de partager des données de navigation d’utilisateurs auparavant protégées ; d’ajouter une couche de fingerprinting pour faire la distinction entre les cohortes de groupes d’intérêt ; et de nuire aux petits éditeurs ayant construit une relation privilégiée avec leurs audiences, en permettant le partage de leurs données avec d’autres acteurs plus puissants.

À retenir. La part de marché de Brave est très faible, et cette décision n’a que peu d’impact sur l’écosystème publicitaire. Cette semaine, le navigateur Vivaldi et le moteur de recherche DuckDuckGo ont également annoncé qu’ils bloqueraient FLoC sur leurs environnements. Les tests de ciblage par cohortes ont débuté la semaine dernière aux États-Unis, mais ont été retardés par Google en Europe, des doutes ayant été émis sur sa compatibilité avec le RGPD.