Publicité en ligne : l’autorité de la concurrence va bientôt se prononcer

Dans une interview au site Contexte lundi 30 septembre, Isabelle de Silva, présidente de l’Autorité de la concurrence, indique que l’enquête sur d’éventuels abus de position dominante dans le secteur de la publicité en ligne progresse : “Des dossiers pourraient aboutir dans les prochains mois, dont au moins un en fin d’année. Les autres suivront début 2020. Le sujet est suivi de près par les équipes d’instruction. De nombreuses entreprises nous ont saisis et se sont manifestées auprès des équipes.”

A retenir : Depuis 18 mois, l’Autorité de la concurrence tente de déterminer si des entorses à la libre concurrence ont lieu sur le marché publicitaire numérique. Les témoignages recueillis lors de l’instruction visent notamment Google et Facebook, mais aussi agences médias et grands cabinets de conseil. Les points litigieux : des stratégies de couplages ou de ventes liées, de prix bas et d’exclusivités, des effets de levier, des pratiques de traitement discriminatoire, des freins à l’interopérabilité, ainsi que des restrictions sur les possibilités de collecter et d’accéder à certaines données (lire nos détails). Les dossiers litigieux dont parle la présidente seraient au nombre de trois ou quatre au minimum.