Publicité TV segmentée : TF1 Pub a opéré plus de 80 campagnes depuis début 2021 et prépare l’après-MVP

Lors d’une conférence mercredi 22 septembre, TF1 Pub a indiqué avoir diffusé plus de 80 campagnes de publicité TV segmentée, depuis la mise en place de ce nouveau levier publicitaire en janvier 2021. La régie publicitaire a déjà noué des accords avec les opérateurs télécoms Orange puis Bouygues Télécom (voir notre panorama des acteurs et de leurs relations), grâce auxquels elle revendique une couverture de 3,6 millions de foyers français. Elle espère signer avec SFR et Free en 2022, pour atteindre 8 millions de foyers en 2023.

À retenir. TF1 Pub prépare également la suite de la phase d’expérimentation de la publicité segmentée, le MVP du SNPTV et de l’AF2M, débutée début 2021. La régie propose ainsi déjà les écrans publicitaires de 19h à 21h avec Orange – le MVP excluant les prime time – et va ajouter en novembre ceux de 21h à 23h. Bouygues Télécom devrait ensuite suivre, ce qui lui permettra de proposer une offre de publicité segmentée dédiée au prime time. De premiers tests pour commercialiser ce levier en programmatique débuteront au premier trimestre 2022.