Accueil > Marques & Agences > Achat média > Quelle est l’importance de la fraude dans le marketing d’influence ? Quelle est l’importance de la fraude dans le marketing d’influence ? Par . Publié le 28 juin 2018 à 18h22 - Mis à jour le 28 juin 2018 à 18h22 Ressources Après avoir demandé au marché plus de transparence dans l’achat média, certains annonceurs, comme Keith Weed d’Unilever lors des Cannes Lions, se penchent aujourd’hui sur les travers du marketing d’influence, un marché estimé à plus d’un milliard de dollars en 2017 par Mediakix. La société spécialisée Sway Ops a par exemple relevé 50 % de likes et commentaires frauduleux sur des posts identifiés #sponsored ou #ad (une pratique qui n’est pas systématique) sur Instagram sur une journée, dont 40 % de commentaires rédigés par des bots. 72 % de l’audience du compte du Ritz-Carlton serait ainsi non-humaine ou automatisée selon une étude de Points North Group sur les mauvais élèves du marketing d’influence. The Drum constate lundi 25 juin que la fiabilité des influenceurs et de leur audience est devenue d’autant plus difficile à vérifier par les outils dédiés type Social Blade depuis que les plateformes ont restreint l’accès à leurs API en raison du RGPD ou des scandales type Cambridge Analytica. De son côté, Unilever à appelé les plateformes à prendre leurs responsabilités et a indiqué ne plus collaborer avec les influenceurs achetant des followers ou des likes. Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Unilever FraudeInfluence marketingInstagramRéseaux sociaux Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Influence marketing : les marques traquent les faux comptes Tribunes Annonceurs : 7 conseils pour optimiser votre stratégie d’influence marketing Etudes Influence marketing : les enseignements du secteur de la beauté Entretiens Ian Rogers (LVMH) : "Facebook et Instagram doivent nous redonner confiance dans l'influence marketing" Fraude : 28 fausses agences ont trompé la vigilance des plateformes publicitaires Un service facilite la fraude à l’engagement sur Instagram essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
