Reddit lève 300 millions de dollars pour améliorer son offre publicitaire

Ces nouveaux fonds seront destinés à développer sa présence internationale et sa plateforme publicitaire pour tenter de concurrencer le duopole Google-Facebook, selon NBC. L’année passée, Reddit a beaucoup investi dans l’amélioration de ses performances publicitaires pour attirer plus d’annonceurs. Notamment avec la refonte du site au printemps, ce qui a permis à la plateforme de proposer des espaces publicitaires vidéo afin de générer plus d’engagement que sur les contenus classiques (The Drum), mais aussi en ajoutant plusieurs dispositifs, comme la collecte et l’utilisation de données issues des conversations et une meilleure mesure des visites, inscriptions et achats sur ses environnements. Malgré 330 millions d’utilisateurs actifs revendiqués par mois, la plateforme enregistre actuellement un revenu moyen par utilisateur beaucoup plus faible que les autres plateformes sociales : 0,30 dollar par utilisateur, contre 9,48 dollars pour Facebook, et 2,09 dollars pour Snapchat (CNBC).

Ces nouveaux développements publicitaires envisagés par Reddit génèrent de fortes réticences chez ses utilisateurs, qui y voient un danger pour leur liberté d’expression, l’une des principales caractéristiques de la plateforme. La monétisation publicitaire de certaines audiences très spécifiques s’avère en effet parfois complexes et demande pour les marques des stratégies adaptées (lire notre article sur les stratégies médias sur la cible des gamers).