Rubicon Project acquiert un concurrent de sa solution de header bidding 

Rubicon Project, positionnée sur la chaîne publicitaire en ligne comme SSP et adexchange, a annoncé lundi 21 octobre l’acquisition de RTK, société américaine fondée en 2014 qui propose aux éditeurs des outils et services de gestion et d’optimisation du header bidding en s’appuyant sur Prebid, technologie open-source de header bidding. L’opération est effectuée en numéraire pour un montant de 11 millions de dollars.

À retenir. Le header bidding est une infrastructure permettant aux éditeurs de mettre en concurrence tous leurs leviers de vente publicitaires afin de procéder aux arbitrages plus facilement en programmatique. Pour Rubicon Project, cette acquisition s’inscrit dans le prolongement du lancement en beta privé, en mai dernier, de son propre outil de gestion du header bidding, Demand Manager, basé lui aussi sur Prebid. La société indique que les outils et clients des deux structures sont complémentaires.