Rubicon Project va abandonner ses frais côté acheteurs

Les difficultés de Rubicon Project se sont encore accrues au troisième trimestre. Jeudi 2 novembre, le SSP a en effet annoncé une baisse de ses revenus de 47 %, à 35 millions de dollars. Non seulement les investissements qui transitent via sa plateforme ont reculé de 20 % par rapport à l’année dernière, mais les frais moyens qu’il prélève n’ont atteint que 18,1 %, contre 24,9 % précédemment. La situation ne devrait guère s’améliorer dans un futur proche, puisque la société va encore réduire ses frais, notamment en abandonnant ceux qu’il applique aux acheteurs, rapporte AdExchanger.

Cette décision “est en lien direct avec les engagements que j’ai pris lorsque j’ai rejoint la société plus tôt cette année de normaliser nos tarifs et d’apporter plus de transparence dans nos activités”, a déclaré le nouveau CEO de Rubicon Project Michael Barrett. En mars, le Guardian avait attaqué le SSP en justice, l’accusant d’avoir appliqué des frais “non dévoilés” aux acheteurs (lire sur notre site).

Guerre des prix entre les SSP

Selon AdExchanger, Rubicon Project a été contraint de réduire progressivement ses frais parce qu’il perdait du terrain, au profit de concurrents moins onéreux, dans un contexte de développement du header bidding. Ses concurrents indépendants, comme AppNexus et Index Exchange, ont fait part de leur volonté de réduire leurs propres frais pour gagner des parts de marché. “C’est probablement le moment pour une guerre des prix”, expliquait le CEO d’AppNexus, Brian O’Kelley, dans une interview à AdExchanger en septembre.