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Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
Série : cet article est le deuxième d’un dossier en trois parties analysant les fichiers Sellers.json de 34 SSP et adexchanges. Le dernier sera publiée sur mind Media la semaine prochaine. Vous pouvez consulter le premier : Quels SSP ont le chemin le plus direct vers les éditeurs ?
Le 6 janvier, mind Media s’est plongé dans les fichiers de 34 SSP et adexchanges (voir la méthodologie en fin d’article) pour en tirer de premiers enseignements, que nous déclinons dans trois articles distincts. Leur analyse permet de mieux comprendre le fonctionnement de l’adtech, et de mettre des chiffres sur la manière dont certaines tendances, comme le header bidding, l’ont transformée en profondeur. Le deuxième article de notre série, ci-dessous, cherche à mieux comprendre la nature des relations entre les SSP et adexchanges et les éditeurs et intermédiaires connectés à leurs plateformes.
Taboola est l’adexchange connecté au plus grand nombre de domaines
Quoique les fichiers Sellers.json ne disent rien du nombre de transactions et de la valeur des dépenses média qui transitent dans chacun des SSP et adexchanges qui les publient, ils donnent quelques indices de leur empreinte sur le marché et de leur stratégie. Les 34 acteurs de notre panel travaillent avec plus de 32 000 noms de domaine différents. Taboola, à lui seul, est connecté à plus de 13 800 d’entre eux, loin devant le SSP in-app MobFox (près de 6 000), le SSP et adnetwork américain Sovrn (environ 3 600), qui a levé 25 millions de dollars en 2018 pour se diversifier au-delà de l’adtech, et Outbrain (plus de 2 600). “Nous avons développé un réseau d’éditeurs très diversifié, comprenant de grandes marques média de premier choix ainsi que des éditeurs qui font partie de la “long tail” mais permettent de proposer beaucoup de volumétrie. Nous assurons ainsi pour les annonceurs une couverture optimale, la capacité de diffuser leurs campagnes dans une grande diversité d’environnements et d’en maximiser l’efficacité selon leurs objectifs”, commente une porte parole de Taboola.