Smart acquiert InsideAll pour se renforcer dans le header bidding

Selon nos informations, Smart vient d’acquérir la totalité du capital d’InsideAll, une société qui s’est donnée pour spécialité d’accompagner les éditeurs dans la mise en place du header bidding, cette technologie qui leur permet de mettre en concurrence toutes les sources de demande pour leur inventaire publicitaire. Elle a été créée en 2016 par Gabriel Chicoye, qui fut de 2013 à 2016 le directeur financier de Mobile Network Group. Plus précisément, InsideAll permet aux éditeurs d’ajouter de nouvelles SSP dans leur wrapper header bidding Prebid.js, côté navigateur (par opposition au server-side), de façon automatisée, et à gérer leurs opérations dans une interface unifiée.

Actionnaire depuis 2017

Le montant de l’opération est inconnu, mais les documents financiers de Smart indiquent que l’adserver et SSP français avait déjà acquis 33 % de la start-up en 2017, pour 500 000 euros. Cette proximité lui a déjà permis d’intégrer la technologie d’InsideAll comme une option au sein d’Holistic+, son offre full-stack couplant adserver et SSP. Parmi la quinzaine de clients d’InsideAll en France, en Europe et aux Etats-Unis, la moitié a d’ailleurs été recrutée via les synergies mises en place avec son nouveau propriétaire, dont le Groupe Marie Claire et la régie publicitaire grecque AdWeb. Gabriel Chicoye reste dans l’entreprise. 

“Le header bidding est devenu un élément essentiel pour la monétisation de nos clients. Nous incitons tous nos éditeurs historiques à l’adopter”, explique à mind Media le président de Smart Arnaud Créput. 75 % des revenus de l’entreprise française (93 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2018) proviennent du RTB, dont environ 50 % via le header bidding.