Spotify veut développer la publicité vidéo

Spotify a déclaré mercredi 1er mai qu’il avait l’intention d’attaquer sérieusement l’univers très concurrentiel de la publicité vidéo. Sa première incursion sur ce format remonte à 2014, mais cette activité s’est élargie seulement récemment. La plateforme de streaming propose aujourd’hui trois formats vidéo visibles par ses 388 millions d’utilisateurs non abonnés : le sponsoring de 30 minutes d’écoute, le display durant une recherche dans le catalogue, et pendant l’écoute. Spotify est également présent sur les télévisions connectées, à travers son application et des partenariats.   

À retenir. Cette offensive intervient alors que Spotify met l’accent sur les contenus vidéo : podcasts vidéo, vidéoclips, et “Canvas“, des visuels en boucle qui s’affichent en cours de lecture. La plateforme affirme que plus de 500 000 podcasts vidéo ont été mis en ligne depuis le début de l’année, pour un catalogue total de plus de 2,5 millions d’épisodes, rapporte Mediapost. Elle ajoute qu’au 2e trimestre, le temps passé sur le contenu vidéo a progressé de 48 % sur un an, et veut séduire les annonceurs avec des indicateurs de performance meilleurs pour les campagnes associant audio et vidéo.