Accueil > Médias & Audiovisuel > Synthèse de l’étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité

Synthèse de l’étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité

mind Media et 366 ont présenté, lors de la conférence mind Media Day sur l'intelligence artificielle, la synthèse d’une étude exclusive réalisée conjointement sur ce que pensent les Français de l’IA générative, comment ils l'utilisent et comment ils jugent son usage par les rédactions et par les professionnels de la publicité.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 16 octobre 2025 à 16h58 - Mis à jour le 16 octobre 2025 à 17h24

Ressources

L’IA générative est désormais bien installée dans le paysage numérique français. Mais dans quelle proportion ces outils sont-ils utilisés et de quelle façon ? Et quelles sont les attentes des Français envers ces nouveaux services lorsqu’ils sont utilisés par les acteurs des médias et de la publicité ? mind Media et 366 ont présenté mercredi 15 octobre, lors de la conférence mind Media Day, la synthèse d’une étude exclusive.

Nous avons posé 40 questions à 2 240 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus, du 5 au 20 septembre 2025 (via Kantar).

Voici quelques uns des enseignements présentés lors de notre conférence :

Usages et recherches

89% des Français “ont déjà entendu parler” de l’IA générative et 63% l’ont déjà utilisée. Cette adoption est particulièrement forte chez les moins de 35 ans (82%) et les CSP+ (77%)
Parmi ces 63% de Français utilisateurs, 74% disent avoir recours à l’IA générative “au moins une fois par semaine”. Dans le détail, 21% l’utilisent tous les jours, 34% “plusieurs fois par semaine”, et 26% “une fois par semaine”. 19% l’utilisent une fois par mois environ
ChatGPT (OpenAI) est employé par 69% des utilisateurs, Gemini (Google) par 43%, Copilot Bing (Microsoft) par 18%

Dans les médias

L’emploi de l’IA générative par les médias pour de nouveaux produits éditoriaux suscite encore de la méfiance. Il est approuvé pour des formats jugés techniques : traduction d’articles (63%), résumés d’articles (54%) et lecture vocale automatisée (50%). En revanche, l’usage de l’IA est rejeté pour des contenus éditoriaux exigeants, notamment les longs articles (29%) et les podcasts (26%)
87% des répondants estiment que les médias doivent systématiquement signaler l’usage de l’IA
65% des répondants jugent d’éventuelles erreurs intolérables

Dans la publicité

47% des Français approuvent l’usage de l’IA dans la publicité (64% chez les 18-34 ans)
Parmi les craintes identifiées : des publicités potentiellement manipulatrices (à 53%), la diffusion de fausses informations (52%) et une perte d’authenticité (51%)
Pour être acceptée, une publicité utilisant l’IA doit avant tout être transparente sur son origine (49% des Français), faire preuve de créativité (32%), être moins intrusive (25%) et offrir une personnalisation pertinente (18%)
64% des Français rejettent l’idée de publicités insérées dans les réponses des outils d’IA, l’une des évolutions sur lesquelles travaillent certains outils
32% des Français se disent prêts à acheter directement un produit ou un service via un outil d’IA si l’offre correspond à leurs attentes
28% des Français envisagent d’utiliser prioritairement d’ici trois ans un moteur de réponse IA pour leurs recherches en ligne sur des marques, des produits ou services (55% pour les moteurs de recherche classiques). Le chiffre grimpe à 45% chez les 18-24 ans (37% favoriseront toujours les moteurs de recherche classiques)

Notre étude complète mind Media-366 “IA générative : recherche en ligne, médias, publicité… ce qu’en pensent les Français” (2 240 personnes interrogées du 5 au 20 septembre 2025 via Kantar) sera publiée dans sa version complète le 23 octobre (60 pages). Elle sera accessible pour nos abonnés, ou auprès de notre responsable commercial, Jean-Philippe Piau. mind Media met également à disposition dès maintenant la synthèse des résultats (20 pages) en téléchargement ici.

Jean-Michel De Marchi