Accueil > Marques & Agences > Achat média > Unilever menace de réduire ses investissements sur les plateformes Unilever menace de réduire ses investissements sur les plateformes Par . Publié le 12 février 2018 à 18h08 - Mis à jour le 12 février 2018 à 18h08 Ressources Unilever poursuit son opération d’assainissement de la publicité en ligne. Après avoir internalisé une partie de son activité publicitaire pour répondre à son exigence de transparence, ce qui lui a permis d’économiser 700 millions de dollars en 2017 (lire sur notre site), son directeur marketing Keith Weed a déclaré lors de l’IAB Annual Leadership Meeting lundi 12 février que l’entreprise n’hésiterait pas à retirer ses annonces des plateformes qui ne peuvent garantir un niveau de brand safety satisfaisant, rapporte le Wall Street Journal. En ligne de mire : les fake news, l’apologie de la violence, ou encore les discours choquants pour les jeunes internautes qui circulent sur Facebook et YouTube. Avec un budget marketing estimé à 9 milliards de dollars en 2017, Unilever entend exercer une pression financière sur les plateformes technologiques (Facebook, Google, Amazon, Twitter, Snap) avec qui il indique être en discussion au cas par cas, tout en reconnaissant des premiers efforts “significatifs”. Stratégies annonceursTransparenceYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
