Dossiers Marketing Mix Modeling : comment les mutations technologiques transforment les usages Transformation marketing Longtemps considéré comme un exercice annuel réservé aux grands annonceurs, le MMM connaît aujourd'hui une profonde transformation. Les progrès de l'intelligence artificielle, le développement de modèles open-source pré-packagés et un accès facilité aux données permettent à ces outils de gagner en agilité et en accessibilité. Cette méthodologie, qui s'appuie sur des modèles économétriques, devient ainsi un véritable outil d'aide à la décision capable d'orienter les investissements marketing tout au long de l’année. Tour d’horizon des évolutions sur ce marché, avec Ekimetrics, Converteo et Fifty-Five.
Analyses Dossiers Quels acteurs de la mesure figurent dans les applications Android des éditeurs français ? Dans une étude en deux parties, mind Media analyse les outils de mesure (advérification, analytics, attribution…) présents sur les environnements numériques (sites web et apps Android) des éditeurs français, à partir des données d’Exodus et WappAlyzer. Dans cette deuxième partie : quelle part pour les technologies de mesure dans l’ensemble de celles installées sur les apps, et qui sont les acteurs les plus représentés ?
Dossiers Quels acteurs de la mesure figurent dans les sites web des éditeurs français ? Dans une étude en deux parties, mind Media analyse les outils de mesure (advérification, analytics, attribution…) présents sur les environnements numériques (sites web et apps Android) des éditeurs français, à partir des données d’Exodus et WappAlyzer. Dans cette première partie : quelle part pour les technologies de mesure dans l’ensemble de celles installées sur le web, et qui sont les acteurs les plus représentés ?
Dossiers Gratuit Comment nous avons analysé les technologies installées dans les environnements numériques des éditeurs français Pour connaître les outils privilégiés par les éditeurs en matière d’analytics, d’advérification et d’attribution, nous avons analysé la structure technologique de leurs environnements numériques. Nous nous sommes pour cela appuyés sur quelques référentiels propriétaires, deux plateformes - Wappalyzer et Exodus - et deux scripts.
Publicité mobile : Google Ads va intégrer SKAN, l’outil d’attribution d’Apple Google Ads prend dorénavant en compte la solution d’attribution sur mobile d’Apple, SKAdNetwork dans ses outils, a repéré AdExchanger ce lundi 24 avril.…
Drive-to-store : Dékuple acquiert Smart Traffik Achat média Transformation marketing Le groupe de marketing et data français Dékuple a annoncé jeudi 5 janvier une prise de participation majoritaire,…
Des annonceurs créent leurs propres outils de mesure de l’efficacité Achat média Vente publicitaire Lors de la conférence “#çamarque” de l’UDM jeudi 12 mai, des annonceurs ont déploré le manque de fiabilité des outils de mesure de l’efficacité marketing existants.…
Attribution : Google n’utilisera plus le last-click comme modèle par défaut Achat média L'après-cookies Transformation marketing Google a annoncé lundi 27 septembre que son modèle d’attribution marketing par défaut dans Google Ads ne sera plus basé sur le dernier clic,…
Identifiants alternatifs : Google précise les possibilités d’activation des données propriétaires des éditeurs L'après-cookies Vente publicitaire L’IAB Tech Lab a publié vendredi 12 mars, après discussion avec Google, un article pour clarifier la position du groupe sur les identifiants publicitaires alternatifs.…
Salesforce investit dans Appsflyer Transformation & Innovations Vente publicitaire La société Appsflyer, spécialiste de l’attribution des campagnes sur mobile, a annoncé avoir bouclé un nouveau financement auprès de Salesforce Ventures, le fonds capital-risque du groupe d’outils marketing,…
