Tribunes Gratuit “Soyons très humbles dans nos effets d’annonces” Vente publicitaire Aurore Domont, présidente de la régie publicitaire Media.Figaro, récemment nommée également directrice de l’engagement et de la RSE pour l’ensemble du groupe, souligne la nécessité pour l’industrie publicitaire d’aborder la transition écologique avec humilité et sens collectif.
Analyses Tribunes Gratuit “Nous vivons la fin du marketing marchand tel que nous l’avons connu ces 30 dernières années” Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing Transparence Gautier Picquet, CEO de Publicis Media France et COO du groupe Publicis en France, insiste sur le changement de paradigme en cours pour le secteur de la communication qui doit conduire l’industrie publicitaire à repenser son rôle et à la façon de recréer de la valeur pour les marques.
Tribunes Gratuit “6 propositions pour adapter le cadre réglementaire audiovisuel aux nouveaux usages” Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes Nathalie Sonnac, professeure d'économie à l’Université Panthéon-Assas et ex-membre du CSA, souligne les lacunes de la loi de 1986 relative à la liberté de communication, leurs impacts sur les groupes télévisuels, et présente des pistes de travail pour y remédier : “new deal” entre producteurs et éditeurs audiovisuels, refonte du dispositif anti-concentration, accès aux données, renforcement de l'indépendance des rédactions...
Tribunes Gratuit “5 éléments-clés pour lancer et rentabiliser son podcast” Transformation & Innovations Vente publicitaire Matthieu Stefani, cofondateur et président de l’agence digitale CosaVostra, est aussi le créateur et animateur du podcast Génération Do It Yourself. Ses interviews d’entrepreneurs réunissent près de 700 000 auditeurs par mois et ont permis de générer plus de 500 000 euros de revenus publicitaires en 2022, affirme-t-il. Alors qu’il demeure difficile pour les éditeurs médias de faire émerger leurs podcasts et de les monétiser, il détaille les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour y parvenir.
Tribunes Gratuit “Une stratégie de contenus cohérente et ambitieuse est une urgence stratégique pour les marques” Transformation marketing Guillaume Planet, directeur général France de l’agence de marketing digital Green Park, souligne la nécessité pour les entreprises de construire leur relation consommateur en s’appuyant sur une production de contenus réfléchie et industrielle, y compris en utilisant les nouveaux outils d’intelligence artificielle générative.
Tribunes Gratuit “Le programmatique est le plus gros problème à résoudre pour parvenir à une publicité durable” Présent depuis 20 ans dans l’industrie publicitaire en ligne et fondateur d’Appnexus, Brian O'Kelley est l’un des créateurs de la publicité programmatique. Aujourd’hui fondateur et PDG de Scope3, entreprise qui veut réduire l’empreinte carbone de la publicité automatisée, il met en exergue ses travers et celui du header bidding, et appelle à une mobilisation totale de l’industrie.
Gratuit “Nous plaidons pour que les acteurs les plus vertueux soient valorisés dans les plans médias” Vente publicitaire Lors de notre conférence mind Media Day, mardi 4 avril, Corinne Mrejen, administratrice du SRI et directrice générale des Echos-Le Parisien Partenaires et chief impact officer du groupe, a souligné la nécessité d'un soutien de la part des agences et des marques. Elle a également présenté la transition écologique comme un effort collectif à faire et un investissement sur le futur, et a défendu la standardisation d’une mesure de marché en débutant par les émissions carbone comme première étape de la transition énergétique, plutôt qu’une mesure immédiate de l’impact environnemental.
Tribunes Gratuit “Je compte sur l’industrie pour aller plus loin encore” Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing Transparence Agnès Pannier-Runacher, ministre de la Transition énergétique, s'est exprimée lors de la conférence mind Media Day mardi 4 avril pour demander aux acteurs des médias et de la communication d'accélérer leur transition écologique et de se mettre au service d'une consommation "plus durable".
Gratuit “Les acteurs du retail media doivent encore surmonter trois enjeux importants” Achat média Erwan Lohezic, fondateur et CEO de 3qtz, entreprise spécialisée en conseil opérationnel en stratégie digitale, souligne la nécessité pour les acteurs du retail media d’améliorer la mesure des campagnes, la consolidation des offres et l’extension d’audience afin de répondre pleinement aux attentes des marques.
Tribunes Gratuit “4 conseils aux vendeurs sur Amazon pour exploiter au mieux l’accord conclu avec la Commission européenne” Relations avec les plateformes Lawrence Taylor, président de l’agence de conseil en retail media Retail 4 Brands, présente la façon pour les vendeurs d’utiliser à leur avantage les évolutions consenties sur sa plateforme par Amazon auprès de la Commission européenne fin 2022 afin de mettre fin à des pratiques anticoncurrentielles. En particulier concernant la “Buy box”, mécanisme clé qui accélère les ventes. Ces changements imposés touchent aux pratiques d’e-commerce et de marketing.
