Revolut se lance à l’assaut du retail media

La banque mobile britannique Revolut, dans l’attente d’une licence bancaire outre-Manche, a déclaré au Financial Times, dans un article publié le 23 avril, qu’il avait l’intention de diversifier ses revenus en lançant une offre média. La fintech a pour cela nommé Inam Mahmood, jusqu’alors en charge des solutions lifestyle et ancien responsable des partenariats e-commerce de TikTok UK, et constitué une équipe commerciale d’une trentaine de personnes. Le but est de monétiser ses données clients. Selon une source du FT, l’objectif serait de réaliser un chiffre d’affaires publicitaires de 300 millions de livres sterling d’ici 2026 (les revenus de Revolut ont atteint 923 millions de livres en 2022).

À noter : Après Chase début avril, Revolut est le deuxième acteur bancaire à se réclamer d’une stratégie retail media. Auparavant, on avait cependant déjà vu le géant du BNPL Klarna, qui possède sa propre application de shopping, ouvrir son réseau de retail media. Avec l’explosion de ce marché combinée à la disparition progressive des cookies tiers, les acteurs disposant de données first party valorisables – c’est le cas des banques – se posent de plus en plus la question de s’y lancer. On devrait voir d’autres initiatives suivre.