Weborama et VivaKi développent leur partenariat stratégique en Europe

Nerve Center, l’entité de VivaKi dédiée à la R&D a annoncé mardi 25 octobre un partenariat stratégique européen avec la société de marketing en ligne Weborama. Aux termes de cet accord, Weborama fournira des données et ses technologies, y compris les fonctions d’adserving, au trading desk de VivaKi, « Audience on Demand » (AOD). Cet accord étend le partenariat déjà noué par Weborama et VivaKi, qui ne portait jusqu’à présent que sur la France et l’Espagne, au reste de l’Europe où AOD est accessible, c’est-à-dire le Royaume-Uni, l’Italie, les Pays-Bas, l’Allemagne et le Portugal. « Weborama sait transformer la data en valeur marketing. Cette data à forte valeur ajoutée va alimenter AOD, la plate-forme de VivaKi, et aider les outils de real time bidding de VivaKi à fixer les prix. Ce partenariat illustre les changements en cours sur le marché publicitaire : les technologies ‘‘temps réel’’ et les algorithmes de traitement de la donnée vont permettre un nouveau type d’échanges publicitaires qui devrait apporter une plus grande efficacité aux annonceurs et un meilleur rendement aux éditeurs. Le développement du marché de l’achat d’audience est au cœur du changement de notre marché », indique à Satellinet Alain Levy, le PDG de Weborama. Un trading desk est une agence d’achats automatisés spécialisée dans l’achat et l’optimisation des médias et des audiences ciblées. Elle est en relation en temps réel avec les réseaux publicitaires ou avec les plates-formes d’optimisation des ventes publicitaires automatisées (lire nos dossiers, Satellinet n°56 et Satellinet n°59). AOD est utilisé par les différentes agences du réseau VivaKi (Starcom MediaVest Group, ZenithOptimedia, Razorfish, Digitas) et revendique depuis sa création plus de 72 milliards d‘impressions pour 11 000 campagnes et 265 annonceurs dans le monde.