Quelles sont les priorités stratégiques actuelles de Starcom et Spark Foundry ?
Pour Starcom, qui est un vaisseau amiral de Publicis Media et travaille avec de nombreux clients internationaux, l’enjeu est d’implémenter une logique de data science et technologique dans les stratégies des clients. D’avoir une approche digitale first du média. Concernant Spark, il s’agit d’être un « hotspot » média, très créatif – la structure emploie aujourd’hui 50 personnes -, avec une façon de travailler différente, et des équipes séniors pour tester de nouvelles approches déployables sur d’autres agences. Spark va par exemple lancer en septembre le « refresh index », un baromètre basé sur la notion de proximité des marques avec leurs clients, ce qui va nous permettre de conseiller les clients sur leur besoin de (re)connexion avec les consommateurs.
Vous étiez aux Cannes Lions au mois de juin. Que vous apporte le festival ?
Nous y rencontrons beaucoup de clients internationaux, avec lesquels l’ensemble des équipes, françaises et internationales, peuvent prendre le temps de parler de sujets de fond. Ces réunions peuvent nous faire gagner six mois à un an sur des sujets de stratégie et d’orientation. Nous en profitons pour faire des bilans, nous projeter. Nous rencontrons également beaucoup de partenaires adtechs, qui prennent de plus en plus d’importance dans l’écosystème. Enfin, nous apportons de plus en plus de cas créatifs en média. C’est un élément nouveau, et un des tournants de l’industrie : connecter la créativité et le média, ce que nous permet de parfaitement déployer l’organisation de Publicis Groupe, le « Power of one ». En effet, l’atomisation des points de contact et la parcellisation des plans médias, avec notamment la décroissance de la télévision et l’avènement de la vidéo, entraînent un besoin de créer un continuum d’idées et de plateformes homogènes. Je pense que les agences médias ont une responsabilité dans l’apport d’idées neuves, stratégiques et innovantes, car une grande partie de l’innovation aujourd’hui vient des adtechs, et donc du média.
Quelles sont les autres grandes tendances fortes du moment, selon vous, dans le domaine du média, en dehors de l’IA ?
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences