Accueil > Marques & Agences > Achat média > IBM et Mediaocean développent une blockchain pour apporter de la transparence dans l’achat média IBM et Mediaocean développent une blockchain pour apporter de la transparence dans l’achat média Pour apporter plus de transparence dans l'achat média, grande priorité des annonceurs depuis 2017, la solution de la blockchain est envisagée par certains acteurs. IBM iX et MediaOcean ont présenté lors du festival des Cannes Lions une initiative qui sera testée avec Unilever à partir du mois de juillet. Par . Publié le 19 juin 2018 à 18h03 - Mis à jour le 07 juin 2022 à 10h42 Ressources Début 2017, les grands annonceurs appelaient le marché à faire preuve de plus de transparence dans l’achat média en ligne, à l’instar du chief brand officer de Procter & Gamble, Marc Pritchard, qui menaçait de couper les investissements de ses marques sur les médias et plateformes n’étant pas en mesure d’apporter une réponse claire sur l’allocation des dépenses (lire sur notre site). Pour y apporter une réponse concrète, certains explorent les possibilités de la blockchain. “La technologie de la blockchain permet de répondre au besoin de transparence des annonceurs en enregistrant et certifiant chacun des échanges”, constate Sarah Beruit, vice-présidente de la stratégie digitale et d’IBM iX en Europe. La branche conseil en stratégie digitale d’IBM et la plateforme programmatique américaine MediaOcean ont annoncé mardi 19 juin, lors d’une conférence organisée lors du festival des Cannes Lions, développer une solution de blockchain dédiée à l’achat média en partenariat avec des annonceurs tels qu’Unilever, Kellogg’s et Kimberly Clark. Déployée grâce au protocole Etherum sur MediaOcean, l’initiative, baptisée IBM Blockchain Platform, permet d’enregistrer et de certifier chaque transaction média. Réduire “l’adtech tax” Le principal objectif de cette blockchain est ainsi de connaître la part des dépenses médias captée par chaque intermédiaire. Elle vise en particulier à identifier le montant prélevé par les acteurs de l’adtech dans la chaîne de valeur, surnommé “l’adtech tax”, qui représente 40 centimes de chaque dollar investi en média d’après les estimations de l’Association of National Advertisers (ANA). L’IBM Blockchain Platform doit également permet de réduire la fraude aux impressions. Après l’avoir testée une première fois il y a quelques mois, Unilever participera à un nouveau pilote de sa blockchain en juillet à l’échelle des États-Unis. IBM et MediaOcean espérent l’ouvrir à d’autres acteurs et à d’autres marchés publicitaires fin 2018. Achat médiaAchat programmatiqueAdtechBlockchainCannes LionsStratégies annonceursTransparence Besoin d’informations complémentaires ? 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