Publicis Media et Hubvisor nouent un partenariat pour réduire le nombre d’intermédiaires dans l’achat programmatique

Publicis Media fait bénéficier à ses clients annonceurs d’un partenariat noué avec Hubvisor, société spécialisée dans l’optimisation des revenus publicitaires des éditeurs, qui édite un wrapper header bidding, cofondée en octobre 2017 par Sylvain Travers. La filiale média de Publicis a désormais accès aux inventaires (tous formats publicitaires dans l’environnement web) des éditeurs clients d’Hubvisor – en France, une vingtaine d’éditeurs non cités qui représentent environ 90 % de l’audience média en ligne en France selon Sylvain Travers. 

Pour cela, Hubvisor s’est intégré avec la DSP de The Trade Desk, retenue par l’agence car “utilisée par plusieurs clients de l’agence et pour son indépendance et sa puissance à l’international”, précise Edouard Brunet, directeur de la stratégie et du produit plateforme chez Publicis Media France. 

Apporter plus de transparence dans l’achat programmatique

Le principal avantage réside dans la réduction des intermédiaires entre le vendeur et l’acheteur. En connectant directement une DSP au wrapper header bidding, la chaîne programmatique peut en effet se passer d’acteurs comme les SSP, les adnetworks et les adservers. “Cette stratégie de rationalisation est gagnante à la fois pour les éditeurs, qui optimisent la monétisation de leurs inventaires, et pour les annonceurs, dont les investissements sont plus efficaces”, complète Souaade Agmir, directrice de la stratégie numérique de Publicis Media France. Le recours à cette solution n’est pas facturé aux annonceurs : Hubvisor se rémunère via une commission appliquée, a posteriori, sur l’ensemble des revenus programmatiques entrant dans le système de compétition mis en place avec l’éditeur.

Parmi les résultats des POC réalisés par l’agence Starcom et son offre de conseil en adtech Human Tech : “deux à quatre fois plus d’enchères remportées par rapport à l’achat via des SSP, un coût de la vidéo vue et complétée divisé par deux”, énumère Edouard Brunet (Publicis Media). D’un côté comme de l’autre, la possibilité à long terme d’ouvrir ce partenariat à d’autres DSP et agences médias n’est pas écartée.