Citroën va favoriser les éditeurs labellisés Digital Ad Trust… sans désinvestir les plateformes

Philippe Boutron, responsable média de Citroën en France, avait été, parmi les acheteurs médias, l’un des plus ardents défenseur du label Digital Ad Trust, mis en place par l’interprofession pour distinguer les sites d’information respectant 12 critères sur cinq problématiques publicitaires : brand safety, visibilité, lutte contre la fraude, expérience utilisateur et respect des données personnelles (lire notre présentation détaillée). 

Au printemps, il nous déclarait d’ailleurs vouloir donner pour consigne à son agence média (Mediacom / GroupM) de “favoriser” les sites labellisés à partir de 2019. Le 15 novembre dernier, il a confirmé son intention lors d’une conférence de Petit Web : “En tant qu’annonceur, je veux que mes marques soient protégées. Je suis prêt à payer (cette valeur-là) . À partir de janvier 2019, je ne veux utiliser que des sites qui sont Digital Ad Trust certifiés” (lire le compte-rendu sur son site). 

“Nous n’allons pas changer radicalement nos investissements”

Mais quid des investissements de Citroën France sur les réseaux sociaux ? Google, Facebook, Amazon et Snapchat seront-ils désinvestis, puisqu’ils ne remplissent pas les conditions pour candidater au label DAT ? “Nous n’allons pas changer radicalement nos investissements, ni arrêter du jour au lendemain nos investissements sur Facebook, a admis le responsable média lors de ce même événement. Nous souhaitons juste mettre les sites face à leurs responsabilités. Les plateformes comme Facebook et Twitter peuvent poser problème, c’est vrai. Nous allons donc discuter avec elles pour voir comment elles peuvent nous apporter des garanties équivalentes. Et tout écart sera une source de conflit commercial. Mais ces plateformes sont en train de faire un gros travail pour améliorer la qualité. YouTube, par exemple, a fait un gros ménage sur les contenus UGC.”

L’inflexion, quand elle existe, reste donc timide de la part des annonceurs. Le directeur général du groupe Figaro – CCM Benchmark, Marc Feuillée (Groupe Figaro – CCM Benchmark) nous confiait en octobre que “pour l’instant, le label Digital AdTrust n’a eu aucun effet sur les choix d’investissement des annonceurs” (lire notre entretien).