Teads demande aux acheteurs médias un “moratoire” sur leurs investissements sur Facebook et YouTube

Geoffrey La Rocca, directeur général de Teads France, qui se positionne comme une alternative plus qualitative aux plateformes via des partenariats avec les grands éditeurs médias, a écrit mardi 26 février à 200 CEO et CMO annonceurs et responsables d’agences médias pour leur demander un “moratoire” sur leurs investissements médias réalisés sur Youtube et Facebook.

Dans un courrier que mind Media s’est procuré (le lire ici), le directeur de Teads en France estime que “Cela suffit”

“La semaine dernière, écrit-il, nous apprenions que YouTube était éclaboussé par un nouveau scandale, de surcroît pédophile (…). Dans le même temps, un journaliste du LA times révélait que Facebook permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs intéressés par les nazis. Combien de scandales faudra-t-il encore pour que les annonceurs et agences décident d’un véritable moratoire ?”, questionne-t-il.

Les investissements publicitaires sur les plateformes toujours en augmentation

Il souligne que Google et Facebook “captent la quasi-totalité des investissements publicitaires digitaux tout en défrayant régulièrement la chronique sur leur incapacité à modérer les contenus, à assurer un cadre de diffusion sécurisant pour les marques, et à mesurer correctement les performances de leurs campagnes.”

Il ajoute : “En investissant sur ces environnements opaques, où la modération et la mesure tierce sont quasiment inexistantes, les annonceurs assument aujourd’hui le risque de mettre l’image de leurs marques en péril”.

Rappelons que le search et les réseaux sociaux concentrent 79 % des investissements médias display et search en France, 92 % sur mobile, et absorbent 94% de la croissance (Obs e-pub SRI-Udecam).