La fraude publicitaire pourrait atteindre 23 milliards de dollars en 2019

Un rapport publié lundi 2 juin par la société de cybersécurité Cheq avance que la fraude publicitaire pourrait être bien plus importante qu’estimée. Elle représenterait ainsi un montant de 23 milliards de dollars en 2019, compterait aujourd’hui pour 10 % à 15 % des dépenses média et toucherait 30 % des annonceurs.

À retenir : Les résultats de cette étude vont à l’encontre de celle conduite en mai dernier par l’ANA et White Ops, qui annonçait une baisse de la fraude publicitaire à 5,8 milliards en 2019 contre 6,5 en 2017. Adage explique cette différence par l’incapacité de White Ops et Cheq à analyser – bien qu’ils aient des méthodologies similaires – l’ensemble de l’écosystème publicitaire (en particulier des environnements fermés comme l’univers applicatif) et le nombre d’intermédiaires. Cheq précise que ce sont “les inexactitudes” relevées dans ce précédent rapport qui l’ont poussé à publier cette étude.