Accueil > Marques & Agences > Achat média > L’IAB Tech Lab publie deux nouvelles initiatives pour aider les acheteurs à connaître la provenance des inventaires L’IAB Tech Lab publie deux nouvelles initiatives pour aider les acheteurs à connaître la provenance des inventaires Par Aymeric Marolleau. Publié le 12 avril 2019 à 12h48 - Mis à jour le 12 avril 2019 à 12h48 Ressources Près de deux ans après avoir créé ads.txt pour lutter contre la fraude dans la publicité en ligne (nos explications), l’IAB Tech Lab a dévoilé jeudi 11 avril deux nouvelles initiatives pour améliorer la transparence dans la chaîne de valeur : Sellers.json et OpenRTB Supply Chain Object. Il s’agit cette fois d’aider les annonceurs à identifier la provenance de l’inventaire qu’ils achètent. A retenir : OpenRTB Supply Chain Object leur permettra de connaître tous les intervenants qui vendent ou revendent une bid request donnée. Quant à Sellers.json, il est le pendant d’ads.txt côté adtech : les SSP et adexchanges y feront la liste de tous leurs intermédiaires de vente programmatiques. Les spécifications techniques sont ouvertes aux commentaires jusqu’au 10 mai. Pour rappel, l’IAB Tech Lab développe également le projet Ads.cert, déjà en bêta, pour certifier les inventaires, et a récemment dévoilé une version d’ads.txt pour les applications mobiles (lire sur notre site). Aymeric Marolleau FraudeIABSPO - Supply path optimizationStratégies annonceursTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Jordan Mitchel (IAB Tech Lab) : "50 plateformes participent à l'alliance DigiTrust pour utiliser notre identifiant" L’IAB Tech Lab crée un groupe de travail pour aligner les “pratiques programmatiques” et améliorer la transparence Le protocole OpenRTB 3.0 de l'IAB a été finalisé et est prêt à être adopté 84 % des principaux sites français ont adopté ads.txt essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
