Accueil > Marques & Agences > Achat média > Covid-19 : la France est le cinquième pays européen le plus touché par le recul des investissements publicitaires en 2020 Covid-19 : la France est le cinquième pays européen le plus touché par le recul des investissements publicitaires en 2020 Par . Publié le 26 mai 2020 à 18h20 - Mis à jour le 26 mai 2020 à 18h20 Ressources Mercredi 20 mai, Daniel Knap, chief economist de l’IAB Europe, a présenté lors d’un webinar les nouvelles prévisions de l’association quant à l’impact du Covid-19 sur les marchés publicitaires européens. Selon ses chiffres, relayés par Offremedia, le recul des investissements publicitaires en France, tous médias confondus, est estimé à 18,1 %. Ce qui en fait le cinquième marché en Europe le plus touché par la crise sanitaire et économique, derrière l’Ukraine (-27,8 %), la Croatie (-23,2 %), l’Italie (-22,4 %) et l’Espagne (-18,1 %). Au niveau européen, l’IAB Europe mise sur un rebond de 9,7 % des investissements publicitaires en 2021 après la période de crise, sauf dans un contexte de reconfinement et/ou de nouvelle vague épidémiologique. À retenir. La France est souvent pointée du doigt pour la sur-réaction du marché publicitaire aux crises, et l’interprofession, comme Laurent Habib (AACC), milite pour “la communication ne soit pas une variable d’ajustement” (lire son interview à mind Media). SPÉCIAL COVID-19 Tous les chiffres et informations importantes sur la crise afin de faciliter vos prises de décision : notre hub enrichi en permanence “Les Essentiels” Tous nos décryptages et articles : sur notre site #covid-19 AgencesCovid-19Stratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers gratuit Comment les dirigeants des régies analysent le marché publicitaire post-covid Transparence publicitaire : enjeux et initiatives Tribunes gratuit Frédéric Daruty (20 Minutes) : "Eliminons les intermédiaires publicitaires qui n'apportent pas de valeur" 55 % des éditeurs médias américains prévoient d’atteindre leur niveau de revenus d’avant-crise au plus tôt début 2021 WFA : les grandes entreprises anticipent un recul de 31 % de leurs investissements publicitaires sur 2020 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
