Accueil > Marques & Agences > Achat média > Quel bilan pour le CPM indexé sur la qualité des impressions publicitaires ? Quel bilan pour le CPM indexé sur la qualité des impressions publicitaires ? Par . Publié le 08 juillet 2019 à 16h49 - Mis à jour le 08 juillet 2019 à 16h49 Ressources Lundi 8 juillet, AdExchanger revient sur l’adoption du “qCPM”, l’indicateur publicitaire qui définit le coût d’une impression publicitaire au regard de sa visibilité, sa couverture de la cible, sa fréquence ou encore la brand safety. Aux Etats-Unis, les agences Hearts & Science (Omnicom) et Essence (GroupM/WPP), disent observer des augmentations des ventes pour les annonceurs et “une baisse discrète de la fraude publicitaire”, sans pour autant chiffrer ces bénéfices. À retenir : Différentes variantes du CPM sont apparues ces dernières années pour garantir aux marques de n’acheter que des dispositifs publicitaires de qualité. Le marché cherche en effet à sortir de la logique du volume à l’impression, piloté par le CPM, pour utiliser des indicateurs plus qualitatifs. Ils permettent aussi de réduire les problèmes d’opacité, de brand safety et de fraude. Dans la pratique, ces indicateurs basés sur la qualité des dispositifs ont du mal à s’imposer. Achat programmatiqueAgencesFraudeTransparenceVisibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etudes gratuit Les usages et les limites du mode d'achat à la visibilité Tribunes gratuit Isabelle Le Roy (tracks&facts) : "Les annonceurs doivent faire du vCPM le standard du marché !" The Economist : les annonceurs encore frileux sur ses offres publicitaires basées sur l’attention Tradelab pousse la durée d'exposition comme nouvel étalon publicitaire essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
